Ting Ting
Am 11. November ist in China Singles Day – 光棍节 (Guānggùn Jié). Oft wird er als das Gegenteil vom Valentinstag beschrieben. Während dort Paare im Mittelpunkt stehen, war der 11.11 ursprünglich ein Tag für Singles. Entstanden ist er in den 1990er-Jahren unter Studenten in Nanjing. Das Datum wurde bewusst gewählt: vier Einsen als Symbol für das Alleinsein.
Damals hatte der Tag etwas Spielerisches. Singles trafen sich, gingen gemeinsam aus, machten Witze über ihren Beziehungsstatus. Es ging weniger um Konsum und mehr um ein gemeinsames Lebensgefühl. Dieser ursprüngliche Gedanke ist heute kaum noch präsent.
Kleine Rituale, die geblieben sind
Ein paar Alltagsdetails haben sich dennoch gehalten. Zum Frühstück gibt es am 11.11 oft vier Youtiao und einen Baozi. Youtiao sind frittierte Teigstangen, Baozi gedämpfte, gefüllte Teigtaschen – beides typische chinesische Frühstücksgerichte.
Die vier Youtiao stehen symbolisch für die vier Einsen im Datum, der Baozi für den Punkt dazwischen. Das ist keine offizielle Tradition, eher eine dieser kleinen symbolischen Spielereien, die viele kennen, aber nicht groß thematisieren.
Der Singles Day heute: ein fest eingeplanter Konsumtermin
Was den 11.11 heute prägt, ist etwas ganz anderes. Der Singles Day ist längst der größte Online-Shopping-Tag der Welt. Größer als Black Friday oder Cyber Monday und zwar nicht nur an einem einzelnen Tag.Für viele beginnt der Singles Day Wochen vorher. Produkte werden vorgemerkt, Warenkörbe gefüllt, Preise beobachtet. Vorverkaufsaktionen, Anzahlungen und Livestream-Verkäufe gehören inzwischen fest dazu. Der 11.11 selbst ist für viele nur noch der Moment, an dem der Kauf abgeschlossen wird.
Singles oder Paare – das spielt dabei kaum noch eine Rolle. Der Tag richtet sich an alle.
Kaufen ohne Anlass
Der Singles Day ist heute weniger ein emotionaler Feiertag als ein fester Termin im Kalender. Viele verschieben größere Anschaffungen bewusst auf diesen Zeitraum. Kleidung, Kosmetik, Haushaltsgeräte oder Technik – Dinge, die man ohnehin kaufen wollte, werden gezielt gesammelt und dann am 11.11 bestellt.Und ja, ganz ehrlich: Auch mein Warenkorb ist an diesem Tag meist schon vorbereitet und wartet nur noch darauf, dass der richtige Zeitpunkt kommt.
Was vom ursprünglichen Gedanken geblieben ist
Der Name „Singles Day“ ist geblieben, seine Bedeutung hat sich verschoben. Für viele jüngere Chinesen ist der 11.11 kein Tag, den man feiert, sondern einer, den man nutzt. Ein Konsumritual, das fest zum Jahresablauf gehört, unabhängig davon, ob man Single ist oder nicht.Und wie ist das außerhalb Chinas?
Inzwischen ist der Begriff „Singles Day“ auch außerhalb Chinas bekannt. Auch in Deutschland nutzen einige Händler den 11.11 für Rabattaktionen. Dort bleibt der Tag jedoch weitgehend ein Marketingkonzept. Er ist nicht kulturell verankert und spielt im Alltag kaum eine Rolle.In China hingegen ist der 11.11 seit Jahren fest im Kalender verankert, unabhängig davon, ob man ihn mag oder ignoriert.
4 Kommentare
Ich musste im Blogfeed schon so sehr über das Bildchen lachen, aber jetzt habe ich einfach nur Hunger drauf T-T …
Vom SingleDay habe ich letztes Jahr was mitbekommen und fand es irgendwie sehr besonders,d ass ausgerechnet an dem Tag soviele Shoppingangebote gibt.
Bin schon sehr gespannt auf deine Ausbeute :D
Sorry! *g*
Ja, der 11.11 ist schon verrückt. Viele stellen sich die Wecker auf 0:00 Uhr ein um dann wie wild drauf los zu shoppen…
Ich fände so einen Tag in Deutschland super, zum einen, weil ich sehr lange Single gewesen bin, und auch, weil ich am 12..11. Geburtstag habe, das wäre doch was nettes zum reinfeiern.
Allerdings ist in den katholischen deutschen Ländern am 11.11. schon der Beginn der Faschingszeit. Aber es würde eigentlich auch ganz gut passen, oder?
Hallo Claudia,
na dann wünsche ich dir erstmal alles Gute zum Geburtstag :) Ich hoffe, du konntest den Tag schön verbringen.
Du bist jetzt die dritte Person die ich kenne, die am 12.11 Geburtstag hat :D
Ja, würde sicher auch gut passen ^^ Da wird ja auch zusammen gefeiert?